用時(shí)尚話題引起輿論熱議，爭(zhēng)取女性的關(guān)注和支持

習(xí)近平夫婦出訪不僅僅是外交政治話題，因?yàn)榕睇愭卤旧韼е�“歌唱家”、“明星”、“美麗”等�?biāo)簽，跨越了娛樂(lè)、藝術(shù)、政治的界限，吸引了各類人群的關(guān)注，尤其吸引了女性的關(guān)注。

習(xí)近平主席夫人彭麗媛一身藏藍(lán)色風(fēng)衣、佩戴淺藍(lán)色圍巾走下飛機(jī)舷梯的同時(shí)，即時(shí)視頻的快速傳播、大量圖片的神采捕捉、多方評(píng)點(diǎn)的迅速實(shí)現(xiàn)，中國(guó)媒體和互聯(lián)網(wǎng)上引起了一場(chǎng)對(duì)這位第一夫人穿著、品味的討論熱潮�！度A爾街日?qǐng)?bào)》3月23日?qǐng)?bào)道，“面含微笑，身穿簡(jiǎn)單大氣的黑色大衣，提著看不出標(biāo)牌的優(yōu)雅皮包，中國(guó)第一夫人彭麗媛在周五走進(jìn)國(guó)際舞臺(tái)的鎂光燈下，立刻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上獲得狂熱追捧……從飛機(jī)中緩緩走下，彭麗媛充滿魅力的亮相和對(duì)丈夫表現(xiàn)出的愛意，令中國(guó)網(wǎng)民狂喜”。法新社的報(bào)道也同樣寫道：“充滿魅力的中國(guó)第一夫人已經(jīng)成為媒體和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注點(diǎn)�！痹诨ヂ�(lián)網(wǎng)上，關(guān)于彭麗媛的熱門檢索中，“出訪造型”、“國(guó)產(chǎn)品牌”、“服裝股大漲”、“麗媛style”成為關(guān)注度最高的熱搜詞。彭麗媛所著大衣的復(fù)制品立即出現(xiàn)在購(gòu)物網(wǎng)站上，該服裝品牌迅速走紅，甚至帶動(dòng)了股市50%的服裝股份的全面飄紅。英國(guó)《每日電訊報(bào)》3月24日的報(bào)道用“凱特·米德爾頓（英國(guó)威廉王妃）效應(yīng)”形容彭麗媛帶來(lái)的時(shí)尚風(fēng)潮。

在國(guó)際上，第一夫人的服裝打扮、言行舉止歷來(lái)都是媒體關(guān)注、解讀的熱點(diǎn)。這一點(diǎn)看似與政治無(wú)關(guān)，實(shí)則是政治傳播中非常重要的考量因素。在西方的政治競(jìng)選中，這是給女性公民留下良好印象，進(jìn)而拉攏女性選民的非常行之有效的途徑。中國(guó)第一夫人彭麗媛的這種強(qiáng)大的示范效應(yīng)早有先例，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬，就曾為她穿過(guò)的服裝品牌帶來(lái)了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益；法國(guó)第一夫人布魯尼·薩科齊的“濃妝淡抹總相宜”的時(shí)尚風(fēng)姿給法國(guó)總統(tǒng)“賺足面子”。這些第一夫人為他們的丈夫在女性選民中拉得了許多印象分。

彭麗媛的優(yōu)美歌聲中國(guó)人聽了很多年，在國(guó)際外交舞臺(tái)中的演繹將更為特別

隨著全球化的深入，各國(guó)交往中往往出現(xiàn)利益交融或政治觀點(diǎn)碰撞，一個(gè)國(guó)家對(duì)外形象的好壞，常常決定著這個(gè)國(guó)家被世界包容程度的深淺。在某種程度上，國(guó)家形象與國(guó)家利益相連，而領(lǐng)導(dǎo)人的形象最能直觀地體現(xiàn)國(guó)家形象。第一夫人，作為國(guó)家元首的伴侶和一國(guó)女性的代表，在國(guó)與國(guó)公共外交等領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的資源和優(yōu)勢(shì)，她們鮮有人直接參與國(guó)際事務(wù)談判，但運(yùn)用她們獨(dú)有的親和力、美好的形象和良好的溝通能力，在與他國(guó)公眾進(jìn)行交流、展示本國(guó)文化、推進(jìn)他國(guó)理解方面，有著意想不到的作用。美國(guó)國(guó)家安全顧問(wèn)斯蒂芬·哈德利就曾說(shuō)過(guò)，“第一夫人是總統(tǒng)的一項(xiàng)外交資產(chǎn)”。

在多數(shù)情況下，攜帶夫人參加外訪符合外交對(duì)等的要求，符合外交傳統(tǒng)，第一夫人在外交活動(dòng)中的良好表現(xiàn)，會(huì)增強(qiáng)公共外交的效能。不同的第一夫人有著不同的風(fēng)采。彭麗媛在這次的出訪中，與俄羅斯歌舞團(tuán)共同演唱俄羅斯名曲，充分發(fā)揮了自己的專長(zhǎng)，構(gòu)筑了一條隱形的中俄文化交流融合的巨大橋梁。彭麗媛的優(yōu)美歌聲中國(guó)人聽了很多年，這樣的聲音，在國(guó)際外交舞臺(tái)中的演繹將更為特別。對(duì)于中國(guó)而言，這意味著另外一種意義和形象，這會(huì)是真正的“中國(guó)好聲音”。

外國(guó)媒體顯然對(duì)彭麗媛在外交上的印象非常不錯(cuò)。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》在《彭麗媛：中國(guó)的新名片》文章中稱，30多年的演藝生涯，早讓彭麗媛見過(guò)無(wú)數(shù)大場(chǎng)面，靠自己的實(shí)力，她已征服過(guò)無(wú)數(shù)觀眾，“彭麗媛顯然具備勝任中國(guó)新時(shí)代第一夫人的實(shí)力�！泵缆�(lián)社稱，一位在國(guó)際社會(huì)高人氣的第一夫人將有效軟化中國(guó)“強(qiáng)勢(shì)”的國(guó)際形象，并能助力中國(guó)贏得國(guó)際輿論的支持。總體上看，“有魅力”、“氣質(zhì)絕佳”、“搭配得體”是對(duì)其的肯定，國(guó)際媒體也以“魅力攻勢(shì)”、“展示中國(guó)軟實(shí)力”等詞語(yǔ)評(píng)價(jià)彭麗媛的首次亮相。

中國(guó)民眾對(duì)習(xí)近平主席有所期待，對(duì)習(xí)近平夫人更是寄予另一層面的期許。如果說(shuō)習(xí)近平主席嘗試改變的是中國(guó)政治文化中的硬件部分，諸如反腐、吏治，彭麗媛則被寄望改變中國(guó)政治文化中的軟件，包括儀態(tài)、氣質(zhì)、素養(yǎng)，以及如何以優(yōu)雅的方式傳遞新的政治形象。對(duì)習(xí)近平主席來(lái)說(shuō)，彭麗媛可以成為額外的政治財(cái)富，能夠幫助他更進(jìn)一步拉近與民眾的距離。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，此時(shí)此刻，像彭麗媛這樣的第一夫人的出現(xiàn)，正符合民眾對(duì)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中定位的合理想象和心理期待，展示與其他大國(guó)相比在“第一夫人”上毫不遜色的自信。中國(guó)需要在非傳統(tǒng)政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表中國(guó)形象的符號(hào)，不僅僅是神舟飛船、航空母艦、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)字，還有那些能夠體現(xiàn)綜合素質(zhì)又能夠深入人心的美麗力量。

（作者分別為中國(guó)傳媒大學(xué)政治傳播研究所所長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)；中國(guó)傳媒大學(xué)政治傳播研究所博士生）