外國首腦選擇大眾傳播媒體發(fā)表文章，不僅僅是署名表達自己的觀點，更是拉近距離、向?qū)Ψ絿液驮搰蟊娬故菊鎸嵪敕ê妥藨B(tài)，這是一種國家自信，更是一種外交親和力。這種外交，在傳播技巧規(guī)律上，可以說更具柔性。不信你讀讀上述署名文章，那種對等的對話視角和有血有肉的鮮活話語，對普通民眾，是不是更具說服力和吸引力？
柔性外交，中國領(lǐng)導(dǎo)人也在用。去年，習(xí)近平主席到馬來西亞做外事訪問，夸獎女歌手梁靜茹，梁靜茹新浪微博回應(yīng)，該條微博數(shù)小時內(nèi)破十萬轉(zhuǎn)發(fā)量，中馬邦交也成為坊間熱議熱點。也是去年，李克強總理在泰國國會發(fā)表演講，例舉熱映電影《泰囧》形象說明中泰交流，稱“我為中泰友誼交往做廣告”，被國內(nèi)外媒體津津樂道、廣為傳播。
這些橄欖枝，無疑拋得很準(zhǔn)很受用，它正活躍在現(xiàn)代國際政治外交舞臺。你可以認(rèn)為，這是一種國家營銷。不說政治學(xué)，只談?wù)劆I銷學(xué)奠基人菲利普·科特勒的觀點，“從消費者出發(fā)，以市場導(dǎo)向服務(wù)目標(biāo)”，如此看來，這些拋向大眾的橄欖枝，無疑營銷很成功。
（見習(xí)記者段久惠）
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