底蘊·內功

東方元素抓牢玩家，3D引擎增強技術含量

海外市場的誘惑，讓不少國產網游前赴后繼，但走出去后，是站穩腳跟還是到此一游，還得看產品的內功修煉如何。

東方風情與中國元素，被王雨云看作國產網游差異化競爭的抓手。無論是取材自《山海經》的《完美世界》，還是源自熱門影視劇的《武林外傳》和《赤壁》，完美世界的產品多帶有濃郁的文化氣息。“神話傳說、古典建筑、民族服裝、俠義精神等元素，讓國外玩家享受游戲的同時，更能體驗中國文化的內在魅力。”

相較于其他娛樂方式，網游與玩家的關系更為緊密。“一個游戲可以玩幾個月甚至幾年。”張遙力認為，網游必須提供更體貼的游戲手感，塑造感官效果盡量真實的虛擬世界。因此，3D技術被形容為國產網游“跨入海外市場的門檻”。

而這，恰是完美世界公司取得先發優勢的主因。“完美世界的前身祖龍工作室，1998年開發出號稱世界第一款全3D即時戰略游戲——《自由與榮耀》，又在2002年開發出‘中國人自己的FPS主視角第一人稱射擊游戲’《大秦悍將》。”張遙力認為，自主研發3D技術的先行，讓完美世界在成立后能迅速進入3D網游的研發，可謂“近水樓臺先得月”。

2008年，完美世界又獲得“秘籍”。在收購知名游戲開發商昱泉國際的子公司后，完美世界獲得了昱泉跨平臺游戲開發引擎的許可，對于其自主研發的3D游戲引擎形成極大補充。“現在，完美世界可以覆蓋3D、2.5D、2D三種類型的PC網游，最大限度地實現游戲設計”，王雨云頗為自信。

困局·遠景

市場細分攤薄利潤，整合資源抱團出海

選擇揚帆出海，對某些國內網游企業可能是“錦上添花”，但在完美世界眼中，這是一條夢想與現實之間的航路。

按照王雨云的說法，完美世界從成立之初就懷有全球市場的概念，“不做不能出口的游戲”成為公司最響亮的口號。“只有走出去和國際一流企業競爭交流，完美世界才能真正完美。”

不過，愿景的美好，卻難以抵消現實的無奈。有業內人士直言，目前國內網游市場雖然龐大，但行業已出現滯漲現象，具體表現為總體用戶人群負增長、人口紅利減少等。更令人擔憂的是產品的同質化，“很多游戲創新不足、手法單一、山寨成風，成本較低的網頁游戲涌入市場，攤薄整體利潤。”壓力之下，更多中小廠商也開始去海外“分一杯羹”，但由于對市場和政策缺乏了解，很多企業四處碰壁、鎩羽而歸。

而整個網游市場細分帶來的利潤走低，也為“出海路”平添風浪。根據《中國游戲產業報告（2012年1—6月）》顯示，國內PC網游市場實際銷售收入同比增長率較2011年同期下降了近20個百分點，從2008年至今，PC網游的市場占有率也從94.4%下降到79.4%。

一面是國內市場的蛋糕變小，一面是海外競爭的壓力加大，完美世界的“交椅”還能坐多久？王雨云給出的答案是——整合全球資源，聯合國內企業抱團出海。近幾年，完美世界相繼在北美、歐洲、日本、韓國等地建立子公司，通過收購國外知名網游運營或研發機構、取得頂級游戲版權等手段，完成“世界級”的落子與布局。

2012年4月，“完美世界海外進出口平臺”正式上線，這也被王雨云視為新航道的起點，“利用海外運營經驗，聯絡中小網游廠商，面向海外市場和用戶”。截至10月底，該平臺已評測游戲產品145款，預計年底將有超過180款游戲產品入駐平臺。

“未來，完美世界將在全球范圍內購買知名IP資源，將希臘神話、歐美騎士文化等異域文化進行全面整合創新，進行中國式改造。”王雨云如此展望。