下好對外傳播這盤大棋，既需要敢于亮劍、及時回擊，也要創新傳播形式、講好中國故事

　　一位主持人與3位中外嘉賓圍坐方桌，喝著咖啡侃侃而談，品評2016年影響中國的那些大事。這是最新開播的中國國際電視臺（中國環球電視網）為“2016年盤點”策劃的脫口秀第二彈，精彩的內容頻頻收獲點贊。

　　表達中國，既要借船出海，借助發達國家現有傳播途徑；也要自己造船，創造中國自己的傳播渠道。回想2011年，《中國國家形象宣傳片》登陸美國紐約時報廣場，一抹亮麗的中國紅向全世界發出“Experience China（感受中國）”的邀請。在“世界十字路口”的亮相，標志著中國對外傳播的新氣象。如今，中國媒體借力海外華文媒體、臉書、推特等積極“走出去”，更進一步搭建起中俄、中拉媒體等國際合作框架；今年剛剛開播的中國國際電視臺，面向全球打造一條系統、優質、權威的傳播渠道，既是里程碑，也是新起點。從一條廣告到一個媒體方陣，可以說，中國的對外傳播從來沒有像今天這樣好的條件。

　　然而，中國的對外傳播也從來沒有像今天這樣遇到前所未有的挑戰。當中國在闊步走向世界的同時，“失語挨罵”的問題如影隨形。“中國威脅論”“中國崩潰論”這些老哏也被翻來覆去炒作，境外部分媒體和有關人士不時有誤解、歪曲、攻擊中國的言論和謠言。而放眼國內，一些媒體還未掌握國際傳播技巧，有的“唯政治論”，缺少情理支撐；有的內容刻板，“只憑動機，不問效果”；有的“自說自話”，習慣單向灌輸式傳播……凡此種種造成了“有理說不出、說了傳不開”。正所謂“如果你不能表達自己，就將被別人表達”，我們今天既需要敢于亮劍、及時回擊，也要創新傳播形式、講好中國故事，才能下好對外傳播這盤大棋。

　　傳播中國聲音是時代命題，講好中國故事是時代使命。曾經，一部《馬可·波羅游記》讓歐洲人充滿了對東方古國的美好向往，一部《西行漫記》把中國共產黨人的形象推向世界；今天，該如何用中國故事吸引人、怎樣用中國理念影響人，進而通過大眾媒介流傳開來、影響世界，這是擺在我們面前的一道必答題。從海外發行60多萬冊的《習近平談治國理政》，到外國網友紛紛點贊的網絡視頻《十三五之歌》；從在美國覆蓋率達80%的中國紀錄片《中國面臨的挑戰》，到有十余個國家主流媒體報道轉載的視頻《習主席來了》……這些對外傳播的成功，得益于把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”，找準了海外受眾的閱讀興奮點。掌握國際傳播主動權，我們還需不斷總結經驗，擼起袖子加油干。

　　習近平總書記強調，“中國和世界的關系正在發生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國。”在經濟全球化不斷深入而國際關系日趨復雜的今天，“聯接中外、溝通世界”不僅是媒體對外傳播的金科玉律，也是一個國家自我表達、參與全球治理、建構話語體系的前進方向。我們有能力辦好中國的事情，也同樣有能力挖掘和講好更多的“中國好故事”。

　　《 人民日報 》（ 2017年01月05日 05 版）