截至11月13日，2016年中國內地總票房突破400億元大關，比去年突破400億元提前了19天。在電影票房一路高歌猛進的同時，“票房注水”現象卻變得相當普遍。國家電影專項資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水。”

　　當虛榮成了光榮，踏踏實實拍電影就成了笑談。如果票房注水成了明規則，發行環節劣幣驅逐良幣成為常態，那么400億元的吹氣蛋糕又有多少說服力？基于票房數據的一系列專業獎項、市場分析、制度設計，豈非成了無源之水、無本之木？而跟著票房數字作出審美判斷的影迷們，當真極好忽悠？票房統計的公信力何在？中國電影產業的公信力何在？

　　弄虛作假，利益使然。廢票多次用、包場免費看、午夜幽靈場、A片變B片……套路有別，殊途同歸。對于“刷票房”的性質，大家都了然于心：不正當競爭，排擠同檔電影。總之，使盡一切手段，就是要讓數字金光閃閃。

　　有人說，這是電影產業“唯票房論”造成的。這話聽起來很有腔調。不過，對于市場化的電影，不看票房看什么呢？不能因為票房邏輯被玩壞了，反過來就埋怨票房數據的不是。真正要反思的是：面對大面積票房注水現象，制度之手能“去污排毒”嗎？既然虛火的票房成為中國電影的“流感”，顯然有必要在問診之后拿出治病的良方。時下，輿論寄望于十二年磨一劍的《電影產業促進法》，因其對電影銷售中制造虛假交易，虛報瞞報銷售收入等擾亂市場秩序的行為，加大了處罰力度，比如規定由縣級以上人民政府電影主管部門對其責令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下罰款，違法所得50萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。

　　《電影產業促進法》明年3月才生效，如何界定制造虛假交易等還須接受實踐的檢驗。“徒法不足以自行”，有了法律兜底，相關制度建設也不能閑著，比如“影院經理黑名單制”應及早出臺，以行業準入的姿態重罰發行與銷售的暗中勾結；建立嚴重作假影片下架制度。只有罰出痛感，守法才會有敬畏，創作才會有信仰。

　　從去年的《捉妖記》到今年的《葉問3》，再到眼下正熱的《我不是潘金蓮》，對于票房上的懸疑，不能總是自說自話，而“刷票房”的故事，更要成為中國電影產業壯士斷腕的寓言。