徐百柯
中秋節(jié)將至,對禮品市場的關(guān)注漸熱,尤其是在“三公”消費受限的現(xiàn)狀下。據(jù)報道,紀檢部門已下發(fā)通知,節(jié)日期間嚴禁用公款送月餅送節(jié)禮,嚴禁用公款大吃大喝或安排與公務(wù)無關(guān)的宴請。這被外媒概括為“中國禁止官員用公款送月餅”——與之相應(yīng),還有外媒引述投資分析師的話稱,鑒于“在中國,中秋節(jié)是繼春節(jié)后的第二大消費旺盛期”,“這毫無疑問將傷害節(jié)日消費……可能會大幅削減社會消費”。
這話,前半句沒錯,中秋是個大市場;后半句卻未必成立——這結(jié)論有點“壞壞”的意思,這邊廂得抑制“三公”消費,那邊廂得提振消費,且冷眼旁觀你如何從這吊詭的局勢中脫身出來。
如果說真有這種“困局”的話,能否跳出,關(guān)鍵要看政策層面的定力和企業(yè)層面的創(chuàng)新。實際上,這遠非一個單純的節(jié)日消費問題,而是與制度經(jīng)濟學(xué)論證的中國發(fā)展前途有著某種“同構(gòu)”關(guān)系。
經(jīng)濟學(xué)家周其仁解讀日前剛剛?cè)ナ赖闹Z貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主科斯教授的主張:他生前最后一本著作《變革中國》梳理了中國整個改革過程,最后一章說到中國下一步,因為勞動力成本在上升,一定要走提高生產(chǎn)率這條路,而不是靠低成本優(yōu)勢在全球立足。“要知道增加工資沒什么關(guān)系,只要生產(chǎn)率比工資漲得快就不怕。重要的是怎么提高生產(chǎn)率?靠科技創(chuàng)新!
這里就涉及觀察問題和處理問題的角度。政策上過于害怕勞動力成本提升,企業(yè)經(jīng)營中過分壓低工資,基于這樣的思路,當(dāng)然可以構(gòu)成一條發(fā)展路徑。但這是不可持續(xù)的,并非中國行至今日,大家所期待的真正變革。
同樣,“三公”消費收緊以來,一些餐飲商家的思路是轉(zhuǎn)型為更加隱秘的會所,讓公眾看不見也就無從監(jiān)督這些消費。中秋節(jié)前夕,據(jù)報道一些禮品商家的心思是,我們也要研究客戶的心理,向這些會所學(xué)習(xí)……這樣的邏輯,與那些不思以創(chuàng)新提高生產(chǎn)率,卻變著花樣壓低工人工資的企業(yè),如出一轍。難道就不能更有出息一點?與其費力鉆“三公”的空子,不如去拓展大眾的消費需求。面對這么巨大的消費者群體,商業(yè)渠道、模式的創(chuàng)新總該大有可為吧。
另一方面,面對那些看熱鬧的目光,需要政策定力!皞(jié)日消費、大幅削減社會消費”,確實有可能,但這就和勞動力成本上漲帶來的困境一樣,依靠創(chuàng)新總能破局。難道缺了公款月餅,中秋這桌消費宴席就注定美不了?別逗了!
從中秋禮品市場,到“三公”消費現(xiàn)狀,再到社會發(fā)展路徑,我們期待真正的創(chuàng)新與變革發(fā)生。