第一夫人的“勉勵(lì)”，至少短時(shí)間內(nèi)能讓很多人對(duì)國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。長久來看，國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。
最近，習(xí)近平主席夫人彭麗媛隨同習(xí)近平出訪期間，一身優(yōu)雅精致的穿著打扮，讓人眼前一亮。網(wǎng)傳彭麗媛手提包為廣州本土品牌“例外”服飾生產(chǎn)。受此消息影響，昨日整個(gè)服裝板塊走強(qiáng)，50%以上的服裝股飄紅，三只股票漲停。
眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“第一夫人”對(duì)提升品牌影響力作用不容小覷。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬，就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益，米歇爾也成為美國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的幕后推動(dòng)者。所以，彭麗媛身著本土服裝品牌，確實(shí)也有助于國內(nèi)服裝企業(yè)獲得發(fā)展機(jī)遇。
一直以來，國產(chǎn)品牌常常遭受奚落，消費(fèi)者也多認(rèn)為國產(chǎn)品牌意味著質(zhì)地不高、低檔次。第一夫人的“勉勵(lì)”，有助于讓很多人對(duì)國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。
不過，“打鐵還需自身硬”。有了這種特殊的“勉勵(lì)”，國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。
作為“中國制造”的優(yōu)質(zhì)代表，盡管很多國產(chǎn)品牌已經(jīng)具備一定知名度，但是多數(shù)仍舊處于模仿國際大品牌的階段，山寨貨泛濫，技術(shù)研發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等方面都比較薄弱，更別說成為時(shí)尚風(fēng)潮的引領(lǐng)者。
打造“精品國貨”，讓國產(chǎn)品牌向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展，應(yīng)該成為基本方向。“中國制造”再也不能繼續(xù)過往的粗放式經(jīng)營路徑，朝“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型是根本出路。歷史上，中國也有很多響當(dāng)當(dāng)?shù)摹袄献痔?hào)”，不少也能夠順潮流成功轉(zhuǎn)型成優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代品牌，其中的一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得借鑒。
提升品質(zhì)，鑄造品牌非一夕之功。但國產(chǎn)品牌，需要抓住這一次民眾重燃激情的機(jī)會(huì)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的超預(yù)期需求，才能牢牢地獲得消費(fèi)者的持續(xù)青睞。更直接地說，國產(chǎn)品牌當(dāng)務(wù)之急需要樹立自身的“體面”形象，吸引官員、企業(yè)家、明星等群體的青睞。有了更多的“榜樣”示范，再加上良好的品質(zhì)，國產(chǎn)品牌才有可能比肩國際品牌。
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