那么多的虛假醫(yī)藥廣告每天大張旗鼓地在電視里“忽悠”,咨詢(xún)電話(huà)、購(gòu)買(mǎi)熱線之類(lèi)也在屏幕下方突出處理,監(jiān)管部門(mén)若真有心,順藤摸瓜能有多難?媒體和記者都能做到的事情,監(jiān)管部門(mén)怎么可能做不來(lái)?更多的時(shí)候恐怕還是“非不能也,實(shí)不為也”。
今年央視3·15晚會(huì)曝光了河南南陽(yáng)指南針文化醫(yī)藥有限公司用膏藥和辣椒油制造“神奇膏藥”包治百病,借助虛假醫(yī)藥廣告欺詐患者,瘋狂斂財(cái)?shù)氖虑椤_@種可以治愈糖尿病的“神奇膏藥”名叫高老太慕容貼。廣告中,一位慈眉善目、仙風(fēng)道骨的老人扮演“一代名醫(yī)”,稱(chēng)其出身顯貴,有祖?zhèn)髅胤剑皩?zhuān)門(mén)給皇上看病”。
央視節(jié)目播出后的當(dāng)晚,當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)在警方的協(xié)助下,敲開(kāi)了這家醫(yī)藥公司的門(mén),當(dāng)場(chǎng)查獲了一些廣告光盤(pán)、見(jiàn)到了一名所謂“某醫(yī)院醫(yī)生”,并在空調(diào)室外機(jī)里找到了被藏起來(lái)的該公司多臺(tái)電腦的硬盤(pán)。騙子的老窩被端了,這當(dāng)然讓人興奮,然而今天,如果你打開(kāi)電視,隨手換換臺(tái),依然可以看到類(lèi)似的醫(yī)藥廣告充斥熒屏——祖?zhèn)髅胤健⑹来幸u、療效顯著、包治百病,神醫(yī)名醫(yī)、百歲老人、痊愈患者,有人物、有情節(jié),有“推理論證”、有“現(xiàn)身說(shuō)法”,一試即靈、“藥”到病除……一播就是十幾二十分鐘,并且一天之內(nèi)播出好幾遍。
當(dāng)然,沒(méi)有證據(jù),誰(shuí)也不能隨便說(shuō)這些廣告都是虛假的、都不可信,但有幾個(gè)基本的認(rèn)知應(yīng)該明確:第一,不少人認(rèn)為,電視臺(tái)播的就是真的,其實(shí)不然。此前媒體的相關(guān)報(bào)道顯示,一些電視臺(tái)播廣告基本是“給錢(qián)就是爺”,不會(huì)審查真假。第二,有些常識(shí)應(yīng)該心中有數(shù),高血壓、糖尿病之類(lèi)已是常見(jiàn)病,若一塊手表就能降壓、一貼膏藥就能降糖,為啥不申請(qǐng)個(gè)專(zhuān)利、再推廣到醫(yī)院去?若真療效神奇還用在電視上拼死拼活宣傳嗎?
從《廣告法》的規(guī)定來(lái)看,廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。可見(jiàn),真實(shí)性是對(duì)廣告的基本要求,違背了這個(gè)前提便觸犯了法律,應(yīng)該受到懲處。
具體到藥品、醫(yī)療器械廣告,法律的規(guī)定更為嚴(yán)格,比如,不得含有說(shuō)明治愈率或者有效率的內(nèi)容,不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明,等等。可見(jiàn),即使是真專(zhuān)家也不能出來(lái)賣(mài)藥,何況是些冒牌貨。
對(duì)于醫(yī)藥廣告中的這些貓膩兒,媒體曝光的已有不少,但結(jié)果怎樣呢?打開(kāi)電視,“張神醫(yī)”之流還在。讓人納悶的是,這些廣告每天都在嘰里呱啦地滾動(dòng)播出,近年來(lái)更是有增無(wú)減,監(jiān)管部門(mén)看不到嗎?
播廣告的會(huì)選時(shí)間,知道白天不上班的基本都是老人,相對(duì)好騙。觀眾中吃虧上當(dāng)?shù)囊泊_實(shí)有,就沒(méi)人向有關(guān)部門(mén)投訴或者舉報(bào)嗎?如果說(shuō)騙子手段實(shí)在高明、方式實(shí)在隱蔽、證據(jù)不好掌握,監(jiān)管部門(mén)沒(méi)發(fā)現(xiàn)或許可以理解,問(wèn)題是,一些虛假?gòu)V告早已如“禿子頭上的虱子”一般,就差送上門(mén)來(lái)“投案自首”了,監(jiān)管部門(mén)偏偏看不到,難道是“虱子多了不癢”?
央視曝光指南針公司兩小時(shí)后,工商部門(mén)就找上門(mén)去查處,還找來(lái)警察協(xié)助,可見(jiàn)監(jiān)管沒(méi)有多難,想管就一定能管。此前,還有專(zhuān)家分析,說(shuō)虛假?gòu)V告查處難與多頭管理不無(wú)關(guān)系——雖然涉及醫(yī)藥行業(yè),但由于是廣告,所以不屬于食藥監(jiān)局管轄范圍;而工商局作為廣告監(jiān)管單位,卻不懂醫(yī)藥專(zhuān)業(yè),不容易判斷問(wèn)題的性質(zhì);對(duì)醫(yī)藥廣告的處理可能還涉及衛(wèi)生部門(mén)……這可能也是實(shí)情,但從此番事件來(lái)看,工商部門(mén)反應(yīng)速度很快,與公安部門(mén)也配合得蠻好!
其實(shí),那么多的虛假醫(yī)藥廣告每天大張旗鼓地在電視里“忽悠”,咨詢(xún)電話(huà)、購(gòu)買(mǎi)熱線之類(lèi)也在屏幕下方突出處理,監(jiān)管部門(mén)若真有心,順藤摸瓜能有多難?媒體和記者都能做到的事情,監(jiān)管部門(mén)怎么可能做不來(lái)?更多的時(shí)候恐怕還是“非不能也,實(shí)不為也”。
虛假醫(yī)藥廣告,并非只在電視上有,網(wǎng)絡(luò)上、各種傳單上也有,而電視上虛假的、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告也并非只有醫(yī)藥一類(lèi),各種紀(jì)念幣、郵票等每天都在以“超低的價(jià)格、超值的“內(nèi)涵”誘惑人心。我們當(dāng)然可以提醒家中的長(zhǎng)輩“那些都是假的、不要上當(dāng)受騙”,但監(jiān)管部門(mén)是不是也該主動(dòng)抓抓虱子呢?需知,這不僅關(guān)系到國(guó)人的健康,更關(guān)系整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信。
“張神醫(yī)”之類(lèi)何時(shí)退出“演藝圈”,公眾不妨拭目以待!
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