那么多的虛假醫(yī)藥廣告每天大張旗鼓地在電視里“忽悠”，咨詢(xún)電話(huà)、購(gòu)買(mǎi)熱線之類(lèi)也在屏幕下方突出處理，監(jiān)管部門(mén)若真有心，順藤摸瓜能有多難？媒體和記者都能做到的事情，監(jiān)管部門(mén)怎么可能做不來(lái)？更多的時(shí)候恐怕還是“非不能也，實(shí)不為也”。
今年央視3·15晚會(huì)曝光了河南南陽(yáng)指南針文化醫(yī)藥有限公司用膏藥和辣椒油制造“神奇膏藥”包治百病，借助虛假醫(yī)藥廣告欺詐患者，瘋狂斂財(cái)?shù)氖虑椤＿@種可以治愈糖尿病的“神奇膏藥”名叫高老太慕容貼。廣告中，一位慈眉善目、仙風(fēng)道骨的老人扮演“一代名醫(yī)”，稱(chēng)其出身顯貴，有祖?zhèn)髅胤剑皩?zhuān)門(mén)給皇上看病”。
央視節(jié)目播出后的當(dāng)晚，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)在警方的協(xié)助下，敲開(kāi)了這家醫(yī)藥公司的門(mén)，當(dāng)場(chǎng)查獲了一些廣告光盤(pán)、見(jiàn)到了一名所謂“某醫(yī)院醫(yī)生”，并在空調(diào)室外機(jī)里找到了被藏起來(lái)的該公司多臺(tái)電腦的硬盤(pán)。騙子的老窩被端了，這當(dāng)然讓人興奮，然而今天，如果你打開(kāi)電視，隨手換換臺(tái)，依然可以看到類(lèi)似的醫(yī)藥廣告充斥熒屏——祖?zhèn)髅胤健⑹来幸u、療效顯著、包治百病，神醫(yī)名醫(yī)、百歲老人、痊愈患者，有人物、有情節(jié)，有“推理論證”、有“現(xiàn)身說(shuō)法”，一試即靈、“藥”到病除……一播就是十幾二十分鐘，并且一天之內(nèi)播出好幾遍。
當(dāng)然，沒(méi)有證據(jù)，誰(shuí)也不能隨便說(shuō)這些廣告都是虛假的、都不可信，但有幾個(gè)基本的認(rèn)知應(yīng)該明確：第一，不少人認(rèn)為，電視臺(tái)播的就是真的，其實(shí)不然。此前媒體的相關(guān)報(bào)道顯示，一些電視臺(tái)播廣告基本是“給錢(qián)就是爺”，不會(huì)審查真假。第二，有些常識(shí)應(yīng)該心中有數(shù)，高血壓、糖尿病之類(lèi)已是常見(jiàn)病，若一塊手表就能降壓、一貼膏藥就能降糖，為啥不申請(qǐng)個(gè)專(zhuān)利、再推廣到醫(yī)院去？若真療效神奇還用在電視上拼死拼活宣傳嗎？
從《廣告法》的規(guī)定來(lái)看，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。可見(jiàn)，真實(shí)性是對(duì)廣告的基本要求，違背了這個(gè)前提便觸犯了法律，應(yīng)該受到懲處。
具體到藥品、醫(yī)療器械廣告，法律的規(guī)定更為嚴(yán)格，比如，不得含有說(shuō)明治愈率或者有效率的內(nèi)容，不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明，等等。可見(jiàn)，即使是真專(zhuān)家也不能出來(lái)賣(mài)藥，何況是些冒牌貨。
對(duì)于醫(yī)藥廣告中的這些貓膩兒，媒體曝光的已有不少，但結(jié)果怎樣呢？打開(kāi)電視，“張神醫(yī)”之流還在。讓人納悶的是，這些廣告每天都在嘰里呱啦地滾動(dòng)播出，近年來(lái)更是有增無(wú)減，監(jiān)管部門(mén)看不到嗎？
播廣告的會(huì)選時(shí)間，知道白天不上班的基本都是老人，相對(duì)好騙。觀眾中吃虧上當(dāng)?shù)囊泊_實(shí)有，就沒(méi)人向有關(guān)部門(mén)投訴或者舉報(bào)嗎？如果說(shuō)騙子手段實(shí)在高明、方式實(shí)在隱蔽、證據(jù)不好掌握，監(jiān)管部門(mén)沒(méi)發(fā)現(xiàn)或許可以理解，問(wèn)題是，一些虛假?gòu)V告早已如“禿子頭上的虱子”一般，就差送上門(mén)來(lái)“投案自首”了，監(jiān)管部門(mén)偏偏看不到，難道是“虱子多了不癢”？
央視曝光指南針公司兩小時(shí)后，工商部門(mén)就找上門(mén)去查處，還找來(lái)警察協(xié)助，可見(jiàn)監(jiān)管沒(méi)有多難，想管就一定能管。此前，還有專(zhuān)家分析，說(shuō)虛假?gòu)V告查處難與多頭管理不無(wú)關(guān)系——雖然涉及醫(yī)藥行業(yè)，但由于是廣告，所以不屬于食藥監(jiān)局管轄范圍；而工商局作為廣告監(jiān)管單位，卻不懂醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)，不容易判斷問(wèn)題的性質(zhì)；對(duì)醫(yī)藥廣告的處理可能還涉及衛(wèi)生部門(mén)……這可能也是實(shí)情，但從此番事件來(lái)看，工商部門(mén)反應(yīng)速度很快，與公安部門(mén)也配合得蠻好！
其實(shí)，那么多的虛假醫(yī)藥廣告每天大張旗鼓地在電視里“忽悠”，咨詢(xún)電話(huà)、購(gòu)買(mǎi)熱線之類(lèi)也在屏幕下方突出處理，監(jiān)管部門(mén)若真有心，順藤摸瓜能有多難？媒體和記者都能做到的事情，監(jiān)管部門(mén)怎么可能做不來(lái)？更多的時(shí)候恐怕還是“非不能也，實(shí)不為也”。
虛假醫(yī)藥廣告，并非只在電視上有，網(wǎng)絡(luò)上、各種傳單上也有，而電視上虛假的、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告也并非只有醫(yī)藥一類(lèi)，各種紀(jì)念幣、郵票等每天都在以“超低的價(jià)格、超值的“內(nèi)涵”誘惑人心。我們當(dāng)然可以提醒家中的長(zhǎng)輩“那些都是假的、不要上當(dāng)受騙”，但監(jiān)管部門(mén)是不是也該主動(dòng)抓抓虱子呢？需知，這不僅關(guān)系到國(guó)人的健康，更關(guān)系整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信。
“張神醫(yī)”之類(lèi)何時(shí)退出“演藝圈”，公眾不妨拭目以待！
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