近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網絡，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當地旅游吆喝。對於官員的“代言”，輿論中有肯定的點贊聲，也有質疑的“拍磚”聲（6月28日中國新聞網）。

　　這些年，為了營銷城市，地方官也是蠻拼的。不能秀A4腰、沒法反手摸肚臍，也就隻能往“唱跳俱佳”的路上一路狂奔而去。有人說這是作秀，但這本就是個好酒也怕巷子深的年代，網紅都好意思在直播平臺上分分秒秒要“櫻花雨”要“跑車”，地方官員為旅游站到鎂光燈前吆喝兩嗓子，實在也沒必要吹毛求疵地當怪物。

　　眼下最熱的，要數山西衛視的《人說山西好風光》。官員同臺競演、在臺上緊張得忘詞兒、在臺上秀“方言版”英文……這算國內官員真人秀節目的首創，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當地風光。地方“一把手”代言地方形象，聽起來有點不務正業，卻似乎又是情勢所逼。在復雜的社會語境下，山西的這檔官員真人秀，已經超越了旅游推介的原始目的。節目好壞，自有市場去評價﹔圖個新鮮，起碼也能眼前一亮。用專家的話說，要給予官員探索嘗試的空間。

　　不過，有一點是很清楚的：旅游發展如何，關鍵是軟硬件水準、關鍵是實打實的消費體驗，代言人就算夸出花兒來，也架不住“天價大蝦”調皮搗蛋。從這個意義上說，行政手主導的“代言節目”，就算吸粉無數，也莫要被表象沖昏了頭腦。因為這不是一場秀，最終的要義，在於喚醒市場的剛需。

　　既然如此，兩個前提是肯定的：一則，官員的“花式代言”，始終走的是“眼球路線”。論影響力，不如網紅﹔論演技，不如科班演員。觀眾頭一回還能看個新鮮，時間長了，斷不會因為你的“方言英文”而喚醒去旅游的熱望。群眾不傻，市場更不天真。理解了這一點，就明白為什麼迪士尼無須奧巴馬站臺，依然一票難求了。

　　第二，在多元的網絡時代，官員的行政工作也呈現多元的面向。偶爾在APP或者大屏上打個醬油，挺有愛的﹔但如果總是邯鄲學步，甚至在創意的路上“語不驚人死不休”，就有點走火入魔了。推介城市形象的王道，並不是領導的“戲謔指數”，而是踏踏實實的日常工作。就此而言，熱門旅游城市領導從不出來“代言”，還不是一樣四季如旺季？

　　官員“花式代言”成了社會議題，本質上，很遺憾地說明了兩點：一方面是地方部門的“發展焦慮”使然，另一方面說明權力擁有者依然未能真正走下神龕。他們代言的“特技”，未必是個人魅力或特長，不過是蹭公權力的熱度而已。至於圍觀者，路人遠比粉絲多。一句話，推介城市形象，創新創意的速效功夫要秀，真抓實干的常態工作更得做。