兩會期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英（左二），全國人大代表、中國絲綢博物館館長趙豐（右一），全國人大代表、華之毅時尚集團總裁張華明（右二）做客中國經濟網“中經兩會之夜”。閆微微攝

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政府工作報告提出，引導加工貿易轉型升級，支持企業(yè)打造自主品牌和國際營銷網絡，發(fā)展服務貿易和服務外包，提升中國制造在國際分工中的地位。

兩會期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英，全國人大代表、中國絲綢博物館館長趙豐，全國人大代表、華之毅時尚集團總裁張華明3位紡織服裝業(yè)業(yè)內人士做客中國經濟網“中經兩會之夜”，就我國紡織服裝業(yè)轉型升級的話題，展開深入探討和交流。

3位嘉賓認為，政府工作報告提出的支持企業(yè)打造自主品牌和國際營銷網絡，提升中國制造在國際分工中的地位等，為推動紡織服裝業(yè)等我國眾多產業(yè)向全球價值鏈高端躍升，指明了方向。

練好內功 升級品牌

我國已成為世界第一大服裝生產國、第一大紡織品出口國。但國內服裝企業(yè)的產品目前仍難以滿足消費者穿出品牌、穿出時尚的需求，和歐美等地的高端品牌不能“平起平坐”。

徐文英表示，這些問題已成為紡織服裝業(yè)亟須解決的問題。不過，問題也讓人看到了努力方向，我國紡織服裝業(yè)要從追求規(guī)模增長向重視品牌和效益轉變，必須推動紡織業(yè)實現(xiàn)由大到強的轉變。

作為服裝企業(yè)經營者，張華明代表認為，消費者越來越注重高品質的生活，這是服裝企業(yè)品牌升級的良機。品牌建設的關鍵在練好“內功”，紡織服裝業(yè)應該加大產品研發(fā)的力度，提高產品質量，設計和生產出優(yōu)質的商品，將品牌的升級建立在高品質產品的基礎之上。

“練好內功”必須通過科技的力量推動產品創(chuàng)新。趙豐代表透露，中國絲綢博物館正在進行一項收集古代絲綢的工作，從1萬件左右的絲綢設計圖案中，精選出3000個優(yōu)質圖案，再分解出不同的元素，將這些元素做成一個數(shù)據庫，借助大數(shù)據的優(yōu)勢挖掘創(chuàng)新點，為紡織服裝業(yè)的品牌建設服務。

挖掘傳統(tǒng) 走向國際

張華明代表指出，如今國內消費者對優(yōu)質商品和民族品牌的熱衷度不斷提升。隨著中國文化實力的提升，國外消費者也對中國品牌寄予厚望。希望國內服裝企業(yè)能夠將華夏精神、中華元素融入到產品當中，使中國設計和中國制造的優(yōu)質服裝品牌在今后出口中占據更大比重。

趙豐代表表示，中華文化博大精深，不論是設計產品，還是創(chuàng)建品牌時，都需要加強對傳統(tǒng)元素的研究，將其中的精華與時尚流行元素相結合。以絲綢為例，絲綢一方面具有天然、精致的特點；另一方面，絲綢的制作工藝，如面料選用、制造方法、刺繡印染等環(huán)節(jié)，均具有獨特的中國味道，若將這二者巧妙結合到產品中，一定能打造出知名品牌。

徐文英認為，積極推進產業(yè)轉移是紡織服裝企業(yè)走向國際的另一個方向。同樣是生產服裝，歐洲將其做成了時尚產業(yè)、文化產業(yè)，做成了附加值很大的品牌。國內紡織服裝企業(yè)要加快向產業(yè)鏈中附加值高的環(huán)節(jié)轉移。

線下線上 兩翼齊飛

電子商務的迅猛發(fā)展對紡織服裝企業(yè)實體銷售渠道帶來了沖擊，也為其品牌建設帶來了挑戰(zhàn)。

張華明代表認為，服裝企業(yè)不能因此就放棄實體渠道。消費者購買的是產品，渠道是連接企業(yè)和消費者之間的中介。打造高端品牌，需要精品化的實體店從店面設計、產品陳列、實物展示等多個層面來體現(xiàn)出品牌文化，增強顧客的切身感受。當然，線上購物給顧客帶來的便捷體驗同樣不能忽視。

徐文英表示，互聯(lián)網思維在不斷倒逼傳統(tǒng)企業(yè)自我革命。政府工作報告中提到的“降低流通成本，促進物流配送、快遞業(yè)和網絡購物發(fā)展”，表明了線上銷售渠道的重要意義。這也提醒紡織服裝企業(yè)需要為消費者提供更加方便的購物體驗，以擴大品牌影響力。

趙豐代表認為，線上銷售渠道能夠滿足現(xiàn)代人高效率的生活節(jié)奏；時尚化、個性化、差異化、高端的產品更適合通過實體渠道的展示。“二者是互為補充而非互相替代的關系。”趙豐代表說。（李鵬翔）