原標題:市長逛服裝節 試水網購襯衫
陳建華參觀牛仔褲展臺。鄭寧寧 郭智軍 攝
市長與商家握手交談。鄭寧寧 郭智軍 攝
昨日,廣州市市長陳建華參觀了正在舉行的廣州國際服裝節。從9時50分進館,到11時7分出館,陳建華在服裝海洋里,整整盤恒了一個多小時,新型環保服裝技術以及如何利用互聯網進行營銷,是陳建華關注的兩個焦點問題。陳建華要求服裝產業甚至全市所有傳統批發市場,都要接受集中的電商培訓,在轉型升級過程中,要盡快借用互聯網和電商模式,實現“觸電觸網”。
最關心服裝環保問題
陳建華首先來到臺灣組團展館,這個展館的主打特點是環保。負責人告訴陳建華,模特身上的衣服,都是利用廢舊塑料瓶原料制成,且不添加任何顏料。“塑料瓶是什么顏色,那么衣服就是什么顏色。”展館負責人柯先生表示,很多衣服的化纖面料,其原料與塑料瓶一樣,都是從石油直接提煉的PET材料。利用廢舊塑料瓶制作衣服,則可以節省石油的使用和開采,更綠色更環保。陳建華當即表示這個理念非常先進,并連聲說好。
注重環保,也是陳建華走訪整個服裝展廳中,提及最多的話題。在某意大利鞋包類展臺上,展商向陳建華介紹時,表示自家的鞋都是蟒蛇皮、鱷魚皮、貂皮等材質,陳建華立即發問:“這個恐怕不環保吧,出口到國外怕有問題吧?”展商當即表示,這些皮都是利用人工養殖禽畜所生產,是可以用來制作鞋材和皮包的。
在一家以貂皮為主打的皮草服裝企業,面對滿墻的貂皮大衣,陳建華質疑到底有沒有那么多水貂可供制衣,到底環保不環保,出口歐美會不會有阻礙?展商表示,水貂全部人工養殖,且有禽畜養殖的國家證明,憑此證明可以出口到國外,野生的則絕對不能出口,也不會使用。
網購兩件襯衫
除了環保,服裝這種傳統產業,如何通過高科技轉型升級,尤其是如何利用互聯網進行營銷,也是陳建華關注的焦點。
展會負責人表示,廣州服裝節越來越受到電商的重視,雖然電商的行銷渠道在互聯網,但是大量采購的環節,還是需要到線下展會來,服裝節今年的展覽面積就比去年多了近2萬平米。
在老牌服裝市場——白馬市場的展區,負責人匯報表示,近年來白馬剛剛試行網購網銷,對有形線下市場形成補充,不過今年網上行銷成績剛剛夠10萬,而線下則有100億。聞聽此言,陳建華立即表示,要盡快地“觸網觸電”。
陳建華還特地停步強調,所有的傳統專業市場,在轉型升級過程中,一個是本身的質量和服務,更重要的是要盡快利用互聯網和電商模式,進行轉型升級。
陳建華還建議經貿委和相關部門的負責人,是不是可以把傳統專業市場的負責人,都召集起來,請一些資深的電商專家,來集中培訓和講課。
在廣州本土著名電商品牌“夢芭莎”的展臺,在工作人員的邀請下,陳建華還給自己和同行的陳志英副市長,一人訂購了一件男士襯衣,價位均在兩百元左右。
陳建華表示自己沒有網上支付工具,擔心無法付款時,工作人員當即表示,“夢芭莎”提供貨到付款服務,廣州城區24小時內到貨。記者問陳建華,這是否是他第一次試水網購,陳建華幽默地表示:“不告訴你們。”
既要有設計,又要有品牌
在廣州本土電商品牌“今生寶貝”的展館,負責人介紹,該網站是國內知名一站式母嬰用品購物商城,有100人的設計團隊,且已經投入4000萬左右的資金進行前期設計開發工作。該網站現在還通過O2O模式,利用電子商務平臺,讓一些大學生能夠在家實現就業。利用網絡聯盟的B2C方式,該網站現在已經有400多個聯盟品牌,今年打算拓展到1000多家。
對于服裝產業的電商化趨勢,陳建華認為,現在看來,(服裝電商企業)又有設計,又有品牌,又有線上,又有加盟,又有電商,幾個元素集為一體,是個發展方向。
“夢芭莎就有設計,唯品會是沒有設計,是賣別人的衣服。要總結這些(經驗),一個是純電商,一個有品牌的。”陳建華認為,服裝企業的電商化是趨勢,生命力是既有品牌,又有渠道,又有體驗,又有代理,可以打通國外的渠道商。“要有控制力,才能建立自己的品牌,這是個發展方向。”
■花絮
市長回憶:現在的背心160塊,我們那時才1塊多
在老字號服裝品牌“利工民”展位,陳建華伸手拿過一件普通背心產品,邊聽著介紹邊贊道,“越來越高檔了!”還戲言道,上世紀50年代的人穿襯衫要加背心,60年代的人有的穿,有的不穿,“看你穿不穿背心就知道你是幾十年代的人了”。
對服裝產品的技術細節,陳建華頗為內行地詢問,現在的一件背心或汗衫多少支紗織成?當得知一件120支的背心,售價160元時,陳建華憶起了舊時的物價水平,感慨道“我們以前60支、40支的背心也就1塊多。”(記者 晏磊 實習生 王姝童)
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